Works 05 — Culture Branding
Works 05 — Culture Branding
盆栽は、高齢者の趣味——。その思い込みを、塗り替えたいと思いました。やったことは、盆栽をTシャツにのせること。ただし、ありがちな和柄ではなく、浮世絵と歌舞伎、そしてコーヒーのカルチャーを掛け合わせて。伝統を、いまの若者が「かっこいい」と感じる文脈に翻訳する挑戦でした。
Challenge — 課題
盆栽の文化的な価値は、疑いようがありません。問題は、その魅力が「これから盆栽に出会うべき若い世代」に届いていないこと。入り口が、昔のままだったのです。文化を残すには、新しい世代がふと触れたくなる入り口を、もう一つ作る必要がありました。
Approach — アプローチ
盆栽そのものを売るのではなく、盆栽に出会うきっかけをデザインしました。Tシャツなら、盆栽を知らない若者も気軽に手に取れる。浮世絵の構図、歌舞伎の色気、コーヒーカルチャーの軽やかさ——複数の文脈を重ねることで、「盆栽＝古い」という固定観念をほどいていきました。
Result — その後に起きたこと
盆栽Tシャツの第一弾は、店頭とSNSで即完売しました。若者のワードローブに、盆栽が収まった瞬間です。商品が売れただけでなく、「盆栽は若くてもかっこいい」という新しいイメージそのものが生まれました。
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